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Título : Perfil de gustos y preferencias del consumidor de pantalones de algodón para mujer en el mercado de Guayaquil
Autor : Cebrecos Gayoso, Liz Katherine
Salas Palomino, Lorena Haydee
Palabras clave : Comportamiento del consumidor
Marketing
Fecha de publicación : 2018
Editorial : Universidad Tecnológica del Perú
Resumen : La presente investigación tiene como objetivo el análisis de los gustos y preferencias del consumidor de pantalones de algodón tipo Jogger, para mujer en el mercado de Guayaquil ecuador. La investigación se desarrolló con la metodología mixta, con alcance exploratorio y descriptivo; de esta manera se obtuvo datos de fuentes confiables. Para ello se emplearon fuentes primarias y secundarias. Como fuente primaria se utilizaron dos herramientas de recolección de datos; como primera herramienta el focus group que permitió recaudar información cualitativa y como segunda herramienta la encuesta que otorgo información cuantitativa. Estas herramientas dieron como resultado información de los interés de las residentes de Guayaquil, información permitirá desarrollar el análisis de dos variables como: La primera es el perfil de las consumidoras en Guayaquil, cuáles son sus características demográficas, conductuales e experimentales al momento de adquirir un pantalón de algodón y como segunda variable de expectativas sobre el producto en si, como también la valoración que le dan en cuanto al precio, plaza y promoción. Con toda la información que se obtuvo de la recolección de datos, favoreció las formulaciones de las conclusiones, que servirán como horizonte a futuros emprendedores peruanos que decidan aplicar un negocio hacia el mercado en Guayaquil y que desconocen sobre el mencionado mercado.
URI : http://repositorio.utp.edu.pe/handle/UTP/2240
Aparece en las colecciones: Bachiller en Administración de Negocios y Marketing

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